مک‌لارن از لوگوی جدید خود رونمایی کرد

شرکت مک‌لارن از هویت بصری جدید و تکامل‌یافته خود رونمایی کرد؛ تغییری که قرار است بخش‌های مک‌لارن اتوموتیو و مک‌لارن ریسینگ را زیر یک زبان بصری یکپارچه‌تر قرار دهد.

این تغییر در حالی انجام شده که این برند بریتانیایی وارد مرحله تازه‌ای از توسعه محصولات جاده‌ای و فعالیت‌های مسابقه‌ای خود می‌شود. در مرکز این هویت بصری، یک وردمارک جدید McLaren قرار دارد که طراحی آن از تابلوی قدیمی ایستگاه خدمات خانواده مک‌لارن در محله رمویرا در شهر اوکلند نیوزیلند الهام گرفته است. این مکان متعلق به لس و راث مک‌لارن، والدین بروس مک‌لارن، بنیان‌گذار این شرکت بود و بروس در همان محل خودرویی را ساخت که با آن به نخستین پیروزی مسابقه‌ای خود دست پیدا کرد. مک‌لارن می‌گوید استفاده دوباره از این ریشه تاریخی، راهی برای پیوند دادن گذشته برند با برنامه‌های آینده آن است.

با وجود تغییر در وردمارک، Speedmark همچنان یکی از عناصر اصلی هویت مک‌لارن باقی می‌ماند. این نماد که طی دهه‌های گذشته بارها تغییراتی را تجربه کرده، همچنان نقش مهمی در شناسایی بصری برند خواهد داشت. رنگ Papaya نیز حفظ شده و در کنار آن، مک‌لارن مجموعه رنگ‌های گسترده‌تری را معرفی کرده که از دوره‌های مهم تاریخ این شرکت الهام گرفته شده‌اند. Speedy Kiwi نیز همچنان به عنوان ادای احترام به ریشه‌های نیوزیلندی بروس مک‌لارن در هویت جدید حضور دارد.

دیوید وودهاوس، مدیر ارشد خلاقیت مک‌لارن اتوموتیو، این تغییر را بازتابی از روحیه نوآوری و تمایل همیشگی شرکت برای عبور از مسیرهای مرسوم توصیف کرده است. لو مک‌یوئن، مدیر ارشد بازاریابی مک‌لارن ریسینگ، نیز هویت جدید را پلی میان میراث تاریخی برند و جاه‌طلبی‌های آینده آن دانسته است.

این بازطراحی در مقطع مهمی برای مک‌لارن انجام شده است. مک‌لارن اتوموتیو اخیراً برنامه سرمایه‌گذاری ۵۰۰ میلیون پوندی در زیرساخت‌های تولید و مهندسی بریتانیا را اعلام کرده که شامل توسعه ظرفیت‌های تولید و حرکت به سمت ساخت محصولات جدید، از جمله نخستین شاسی‌بلند این برند، می‌شود.

در بخش مسابقات نیز مک‌لارن در حال گسترش حضور خود است. این شرکت در فرمول یک و ایندی‌کار فعالیت دارد و قرار است از سال ۲۰۲۷ با یک برنامه هایپرکار وارد مسابقات قهرمانی استقامت جهان FIA WEC شود. مک‌لارن پیش‌تر نام خودروی جدید این پروژه را MCL-HY اعلام کرده بود.

برای ارزیابی پایداری، امنیت و نگهداری این زیرساخت، راهنمای پشتیبانی شبکه را نیز مطالعه کنید.