اپل به‌جرئت می‌توان گفت شناخته‌شده‌ترین شرکت فناوری در جهان امروز است. اپل که به نوآوری پیشرو، طراحی مینیمالیستی جذاب برای نسل‌های مختلف و شهرت در تولید محصولات باکیفیت شناخته می‌شود، بسیار فراتر از نقش یک سازنده سخت‌افزار رشد کرده است. در سال‌های اخیر، به یک نماد فرهنگی با پایگاه طرفداران جهانی وفادار تبدیل شده که هر رونمایی از محصول آیفون یا مک‌بوک را به رویدادی بزرگ تبدیل می‌کند.

لوگوی اپل که شیک، ساده و فوراً قابل‌تشخیص است، به یکی از شناخته‌شده‌ترین نمادهای جهان تبدیل شد. بسیاری از مردم هنوز معنای پشت این لوگو یا چگونگی شکل‌گیری آن را نمی‌دانند و حقایق جالب، افسانه‌ها و گمانه‌زنی‌های زیادی پیرامون این تصویر سیب گازخورده وجود دارد. آیا از سرنوشت غم‌انگیز آلن تورینگ الهام گرفته شده است؟ آیا اشاره‌ای به آیزاک نیوتن است؟ یا صرفاً یک قطعه طراحی گرافیکی خوب اجراشده است؟ خوب، معلوم می‌شود که خاستگاه لوگوی اپل بسیار ساده‌تر است، پس بیایید واقعیت را از داستان جدا کنیم.

گمانه‌زنی‌ها درباره نام «اپل»

اولین لوگوی اپل در سال ۱۹۷۶ شکل گرفت و آیزاک نیوتن را نشان می‌داد که زیر درخت سیب نشسته است. این تصویر ادای احترام شرکت به حکایتی است که نیوتن با زندگی‌نامه‌نویسش در میان گذاشت: او زیر درختی نشسته بود که سیبی افتاد و به افکارش درباره گرانش الهام بخشید. برای نسل‌ها، این حکایت برای توصیف نوآوری، ایده‌های جدید و لحظه «آها!» به کار می‌رفت. جای تعجب نیست که شرکتی که تماماً درباره نوآوری فناوری است، بخواهد دقیقاً همین لحظه از زندگی یک دانشمند بزرگ را به‌عنوان لوگوی خود انتخاب کند.

برخی حتی تا آنجا پیش می‌روند که باور دارند این آیزاک نیوتن بود که نام شرکت «اپل» را الهام بخشید. با این حال، استیو جابز به زندگی‌نامه‌نویسش والتر آیزاکسون فاش کرد که این نام را زمانی که در رژیم میوه‌خواری بود و از یک باغ سیب بازدید می‌کرد به ذهنش رساند. در آن لحظه، اپل الهام‌بخش‌ترین نامی بود که به ذهنش رسید. بعدها بود که شریکش، استیو وزنیاک، ارتباط با آیزاک نیوتن و سیب در حال سقوط را مطرح کرد و تصمیم گرفت از آن به‌عنوان لوگو استفاده کند.

تفسیر محبوب دیگر از لوگوی اپل این است که داستان کتاب مقدس آدم و حوا را نمایندگی می‌کند. بر اساس این داستان، اولین انسان‌ها میوه ممنوعه را خوردند که اغلب به‌صورت سیب از درخت معرفت به تصویر کشیده می‌شود. برخی معتقدند استیو جابز قصد داشت ارتباطی بین شرکتش و این نماد روشنگری برقرار کند. هرچند این ایده جذاب است، هم اپل و هم طراح لوگو، راب یانوف، این تفسیر را رد کرده‌اند.

ارتباط با آلن تورینگ

یکی از پرطرفدارترین افسانه‌ها درباره لوگوی اپل این است که ادای احترامی به آلن تورینگ، پدر علم محاسبات مدرن، است. تورینگ ریاضیدان نابغه‌ای بود که به شکستن کدهای ارتباطی نازی‌ها در جنگ جهانی دوم کمک کرد. بسیاری معتقدند مرگ او الهام‌بخش لوگوی اپل شد.

در سال ۱۹۵۲، آلن تورینگ به دلیل همجنس‌گرایی، که در آن زمان در بریتانیا غیرقانونی بود، به «بی‌عفتی فاحش» متهم و محاکمه شد. او به جای گذراندن دوران زندان، موافقت کرد تحت درمان هورمونی قرار گیرد که هدفش سرکوب گرایش جنسی‌اش بود. در واقعیت، این فرآیند به منزله اختگی شیمیایی بود. دو سال بعد، تورینگ بر اثر مسمومیت با سیانید درگذشت و یک سیب نیمه‌خورده کنار تختش پیدا شد. اینکه مرگ او اقدامی عمدی برای خودکشی بود یا حادثه‌ای غم‌انگیز، تا امروز نامشخص مانده است.

هنگامی که لوگوی جدید اپل در سال ۱۹۷۷ رونمایی شد، مردم را به یاد مرگ آلن تورینگ انداخت. لوگوی جدید یک تصویر ساده از یک سیب با یک گاز (دندان‌زدگی) بود. گویی برای تأیید ارتباط با آلن تورینگ، لوگوی جدید اپل رنگین‌کمانی بود و شبیه پرچم افتخار (Pride) به نظر می‌رسید. اما در واقعیت، نوارهای رنگین‌کمانی برای نشان دادن عرضه مکینتاش جدید با نمایشگر رنگی بودند. در مورد ارتباط با آلن تورینگ، طراح لوگوی اپل راب یانوف اعتراف می‌کند که این یکی از داستان‌های مورد علاقه‌اش است. اما فقط همین است، یک داستان.

بررسی واقعیت توسط طراح اصلی لوگوی اپل

در مصاحبه‌ای در سال ۲۰۰۹ با CreativeBits، یانوف درباره تمام افسانه‌ها و گمانه‌زنی‌های مشهور درباره لوگوی اپل که طراحی کرده بود تأمل کرد. او بلافاصله تفسیرهای آیزاک نیوتن و کتاب مقدس را رد کرد، هرچند اعتراف کرد که داستان آلن تورینگ مورد علاقه‌اش بود. با این حال، هرچند شاعرانه باشد، ارتباط با تورینگ فقط یک افسانه است. یانوف ادعا می‌کند که در زمان خلق لوگوی اپل، حتی نام آن ریاضیدان نابغه که کد نازی‌ها را شکست را نشنیده بود.

بیشتر اوقات، حقیقت ساده است و به‌ندرت شاعرانه. یانوف توضیح داد که نه استیو جابز و نه هیچ‌کس دیگری در شرکت، دستورالعمل دقیقی درباره برندینگ مورد نظرشان به او نداده بود. او آزادی خلاقانه کامل برای طراحی لوگو داشت و با پیروی از روندهای طراحی مدرن، تصویری تمیز و مینیمالیستی از یک سیب را انتخاب کرد.

اما درباره گاز (دندان‌زدگی) چه؟ یانوف می‌گوید علامت گاز را اضافه کرد تا مطمئن شود لوگو به‌عنوان یک سیب قابل‌تشخیص است، نه گیلاس یا میوه دیگری با شکل مشابه. همین جزئیات کوچک است که لوگو را بی‌تردید یک سیب می‌کند. پس از تکمیل طراحی، یکی از همکارانش به جناس میان «byte» (واحد اطلاعات دیجیتال) و «bite» (گاز) اشاره کرد. یانوف قصد این بازی با کلمات را نداشت، اما با خوشحالی آن را به‌عنوان یک تصادف خوشایند پذیرفت.

انتهای پیام