کمپین جدید اُکالا؛ یک قدم فراتر در روایت مزیت ارسال رایگان

این کمپین ۳۶۰ درجه با شعار «با ارسال رایگان رسید!» از اول آبان تا ۱۰ آذر ۱۴۰۵ اجرا می‌شود و با تمرکز بر یادآوری مزیت رقابتی ارسال رایگان، به دنبال افزایش آگاهی از برند اُکالا و ترغیب مصرف‌کنندگان به خرید آنلاین محصولات سوپرمارکتی است.

با توجه به فعالیت اُکالا در بیش از ۳۰۰ شهر کشور، مخاطبان فاز دیجیتال این کمپین را کاربران تمام این شهرها تشکیل می‌دهند و پیام‌های کمپین به‌صورت یکپارچه در بسترهای دیجیتال به آن‌ها منتقل می‌شود. در فاز تبلیغات محیطی، تمرکز بر ۱۰ شهر از جمله تهران، اصفهان، مشهد، رشت، تبریز و شیراز است و بیش از ۷۰۰ سازه شامل بیلبوردهای شهری، استرابوردها، استیشن‌بوردها و پل‌ها طی ۴۰ روز و به‌صورت چرخشی در این شهرها اکران می‌شوند.

در کمپین‌های سال گذشته و سال پیش از آن، اُکالا با پیام اصلی «رایگان می‌رسونمش» و پیام‌های مکمل «هر چی بخوای، هر جا بخوای، هر وقت بخوای»، مزیت ارسال رایگان را به‌عنوان بخشی از ارزش پیشنهادی خود معرفی کرد؛ مزیتی که با هدف تسهیل خرید آنلاین و افزایش سهم آن از خریدهای روزمره خانوارها، نقش مهمی در تجربه خرید مشتریان دارد.

در کمپین جدید، اُکالا همین مزیت را با روایتی تازه و از زاویه‌ای ملموس‌تر به تصویر می‌کشد: «با ارسال رایگان رسید!» در این رویکرد، پیام ارسال رایگان مستقیماً به تجربه خرید گره می‌خورد و «رسید» به نقطه اتصال ایده کمپین با یک نشانه واقعی از خرید تبدیل می‌شود. این واژه هم به رسید خرید اشاره دارد و هم یادآور رسیدن سفارش است؛ بازی زبانی‌ای که بدون تغییر در پیام اصلی برند، آن را به شکلی تازه و ملموس بازگو می‌کند. به این ترتیب، کمپین جدید ادامه همان مسیر ارتباطی است که این بار مزیت ارسال رایگان را در پیوند با تجربه واقعی مشتری روایت می‌کند.

سپیده علی‌محمدی، مدیر ارشد کمپین اُکالا، درباره منطق اجرای این کمپین گفت: «تغییر الگوی مصرف‌کنندگان و افزایش تمایل به خرید آنلاین سوپرمارکتی از ابتدای سال جاری، نشانه‌ای از ظرفیت رشد این بازار است؛ بازاری که هنوز بخش قابل‌توجهی از خریدهای روزمره در آن به‌صورت حضوری انجام می‌شود.» او افزود

در این شرایط، تداوم ارتباط با مخاطبان و یادآوری مزایای خرید آنلاین می‌تواند به توسعه این رفتار کمک کند. به همین دلیل، در کمپین جدید اُکالا تلاش کرده‌ایم به‌جای تغییر مداوم پیام‌های ارتباطی، بر یک مزیت کلیدی و متمایزکننده، یعنی ارسال رایگان، تمرکز کنیم و آن را در بلندمدت به بخشی ماندگار از تصویر برند در ذهن مخاطب تبدیل کنیم. ارسال رایگان برای اُکالا صرفاً یک پیام تبلیغاتی نیست، بلکه بخشی از ارزش پیشنهادی ما به مشتریان است. در کمپین «با ارسال رایگان رسید!» نیز همین مزیت با روایتی تازه و در پیوند با تجربه واقعی خرید بازنمایی می‌شود تا پیام کمپین برای مخاطب ملموس‌تر باشد.

سپیده علی‌محمدی، مدیر ارشد کمپین اُکالا

کلید بصری کمپین، رسید خرید است؛ ایده‌ای که با پیام «با ارسال رایگان رسید!» پیوند دارد و هم‌زمان مفهوم رسید خرید و رسیدن سفارش با ارسال رایگان را تداعی می‌کند. در طراحی اصلی، محصول برند مشارکت‌کننده در مرکز توجه قرار می‌گیرد و در کنار پیام «با ارسال رایگان رسید!» نمایش داده می‌شود.

نام محصول نیز علاوه بر تصویر آن، در متن رسید درج شده است. این هویت بصری در بیلبوردها، بنرهای دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و اپلیکیشن اُکالا تکرار می‌شود تا ضمن انتقال یکپارچه پیام کمپین، محصولات برندهای مشارکت‌کننده نیز در مرکز توجه مخاطبان قرار بگیرند. همچنین این ایده در محتوای ویدیویی کمپین با جان‌بخشی به رسید خرید توسعه پیدا کرده و رسید به عنصری زنده و پویا برای روایت پیام کمپین تبدیل شده است.

در این کمپین نیز، مانند کمپین‌های گذشته اُکالا، برندهای بزرگ صنعت کالاهای تندمصرف (FMCG) مشارکت دارند که از میان آن‌ها می‌توان به کاله، دلوسه، چی‌توز، نسکافه، پریل، پرسیل، زمزم، دیپ‌سنس، ماکستیو، اکتیو و آی‌کلین اشاره کرد.

این همکاری با ایجاد ارزش افزوده برای هر دو طرف، فرصتی فراهم می‌کند تا اُکالا پیام اصلی کمپین و مزیت ارسال رایگان را به مخاطبان گسترده‌تری منتقل کند و برندهای مشارکت‌کننده نیز از ظرفیت‌های ارتباطی و تبلیغاتی اُکالا برای افزایش آگاهی از محصولات و تقویت ارتباط با مشتریان بهره ببرند. این ظرفیت‌ها شامل تبلیغات محیطی، تولید محتوای اختصاصی در اینستاگرام، اینفلوئنسر مارکتینگ، جایگاه‌های تبلیغاتی داخل اپلیکیشن، تبلیغات کلیکی و استفاده از دشبوردهای هوشمند بازاریابی است.

کمپین ۳۶۰ درجه «با ارسال رایگان رسید!» اُکالا از اول آبان و به مدت ۴۰ روز، در بسترهای دیجیتال و رسانه‌های محیطی اجرا می‌شود. این کمپین با تمرکز بر یادآوری مزیت ارسال رایگان و همکاری با برندهای مطرح صنعت FMCG، به دنبال تقویت آگاهی از برند اُکالا و توسعه خرید آنلاین محصولات سوپرمارکتی است.