کمپین پاییزی XNETمارکت با هدف تغییر عادت خرید سوپرمارکتی در هفت شهر اجرا شد
کمپین پاییزی XNETمارکت با مشارکت ۱۱ برند و تمرکز بر تخفیف‌های خرید آنلاین، از ۲۵ مهر در هفت شهر آغاز شده و تا ۱۵ آبان ادامه دارد. کمپین ۳۶۰ درجه پاییزی XNETمارکت که با هدف مقرون‌به‌صرفه‌تر کردن خرید آنلاین سوپرمارکتی و تغییر عادت خرید حضوری طراحی شده است، در…
خلاصه تحلیلی خبر
کمپین پاییزی XNETمارکت با مشارکت ۱۱ برند و تمرکز بر تخفیف‌های خرید آنلاین، از ۲۵ مهر در هفت شهر آغاز شده و تا ۱۵ آبان ادامه دارد. کمپین ۳۶۰ درجه پاییزی XNETمارکت که با هدف مقرون‌به‌صرفه‌تر کردن خرید آنلاین سوپرمارکتی و تغییر عادت خرید حضوری طراحی شده است، در…
موضوعات اصلی: پشتیبانی شبکه، XNETمارکت، کمپین، تخفیف، خرید، سوپرمارکتی
کمپین پاییزی XNETمارکت با مشارکت ۱۱ برند و تمرکز بر تخفیف‌های خرید آنلاین، از ۲۵ مهر در هفت شهر آغاز شده و تا ۱۵ آبان ادامه دارد.
کمپین ۳۶۰ درجه پاییزی XNETمارکت که با هدف مقرون‌به‌صرفه‌تر کردن خرید آنلاین سوپرمارکتی و تغییر عادت خرید حضوری طراحی شده است، در هفت شهر کشور به روزهای پایانی خود نزدیک می‌شود. این کمپین از ۲۵ مهر آغاز شده و تا ۱۵ آبان ادامه خواهد داشت. XNETمارکت این برنامه را با مشارکت ۱۱ برند و از طریق تبلیغات محیطی، رسانه‌های دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی، پلتفرم‌های VOD، سوپراپ XNET و کانال‌های ارتباطی خود اجرا کرده است.
با وجود اینکه خرید اینترنتی طی سال‌های اخیر به بخشی از فعالیت‌های روزمره بسیاری از کاربران تبدیل شده، بخش قابل‌توجهی از خریدهای سوپرمارکتی همچنان به‌صورت حضوری انجام می‌شود. XNETمارکت با توجه به همین موضوع، در کمپین تازه خود به‌جای تمرکز صرف بر رقابت با سایر پلتفرم‌های آنلاین، تلاش کرده است یکی از موانع اصلی توسعه این بازار، یعنی عادت مصرف‌کنندگان به خرید حضوری از فروشگاه‌ها را هدف بگیرد.
ایده محوری کمپین از موقعیتی آشنا در زندگی روزمره شکل گرفته است؛ زمانی که فرد به یکی از کالاهای سوپرمارکتی نیاز پیدا می‌کند و نخستین انتخابش مراجعه به فروشگاه است. XNETمارکت تلاش کرده با برجسته کردن تخفیف‌ها و آسان بودن ثبت سفارش اینترنتی، خرید آنلاین را در همان لحظه تصمیم‌گیری به یکی از گزینه‌های اصلی مصرف‌کننده تبدیل کند.
بر این اساس، مخاطبان پیام‌هایی مانند «تخفیف تمیز» برای شوینده‌ها، «تخفیف هوس‌انگیز» برای تنقلات، «تخفیف آتیشی» برای سس تند، «تخفیف بانمک» برای پنیر، «تخفیف گیرا» برای قهوه فوری، «تخفیف دندون‌گیر» برای تن ماهی، «تخفیف خوش‌رنگ» برای رب و «تخفیف دو زرده» برای تخم‌مرغ را در تبلیغات این کمپین مشاهده کرده‌اند.
درصد تخفیف‌ها نیز با توجه به نوع و دسته‌بندی محصولات متفاوت است و در بعضی گروه‌های کالایی تا ۵۰ درصد افزایش پیدا می‌کند.
فائزه غفوری، مدیر رشد و کمپین‌های بازاریابی XNETمارکت، درباره هدف از اجرای این کمپین توضیح می‌دهد
خرید اینترنتی کالاهای سوپرمارکتی هنوز برای بخش بزرگی از مخاطبان ما به یک رفتار همیشگی تبدیل نشده است. حتی بسیاری از کسانی که تجربه استفاده از خدمات خرده‌فروشی آنلاین را دارند، هنگام خرید اقلام سوپرمارکتی همچنان مراجعه حضوری به فروشگاه را انتخاب اول خود می‌دانند. ما در این کمپین به دنبال تغییر همین عادت بودیم و برای رسیدن به این هدف، بر صرفه اقتصادی خرید از XNETمارکت تأکید کردیم تا مخاطبان متوجه شوند سفارش اینترنتی علاوه بر راحتی بیشتر، می‌تواند از مراجعه حضوری به فروشگاه نیز به‌صرفه‌تر باشد.فائزه غفوری، مدیر رشد و کمپین‌های بازاریابی XNETمارکت
او ادامه داد: «برای رساندن این پیام، تخفیف هر گروه کالایی را با صفتی مرتبط با همان محصولات معرفی کردیم؛ برای نمونه، «تخفیف تمیز» را برای شوینده‌ها، «تخفیف هوس‌انگیز» را برای تنقلات و «تخفیف چرب» را برای روغن در نظر گرفتیم. این شیوه از یک سو باعث جلب توجه مخاطبان می‌شود و از سوی دیگر کمک می‌کند پیام تخفیف در دسته‌بندی‌های گوناگون XNETمارکت، ساده‌تر منتقل شود و بیشتر در ذهن مخاطب باقی بماند.»
کمپین پاییزی XNETمارکت به‌صورت ۳۶۰ درجه طراحی شده و در کانال‌های مختلف ارتباط با مخاطبان به اجرا درآمده است. تبلیغات این کمپین در صدها سازه تبلیغاتی محیطی، رسانه‌های دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی، اپلیکیشن XNETمارکت، سوپراپ XNET، کانال‌های ECRM و پلتفرم‌های نمایش ویدیوی درخواستی یا VOD منتشر شده‌اند.
تبلیغات محیطی این برنامه تنها به پایتخت اختصاص نداشته و به‌طور هم‌زمان در تهران، کرج، اصفهان، اهواز، شیراز، مشهد و قم نیز اجرا شده است. هدف از این گستردگی، ایجاد تجربه‌ای یکپارچه از پیام کمپین در محیط‌های شهری و فضای دیجیتال بوده است؛ به‌طوری‌که مخاطبان بتوانند در موقعیت‌های مختلف رفت‌وآمد روزانه خود با تبلیغات و پیام‌های این کمپین روبه‌رو شوند.
کمپین پاییزی XNETمارکت با مشارکت ۱۱ برند فعال در حوزه کالاهای مصرفی اجرا شده است. این برندها عبارت‌اند از: چی‌توز، خاکستر، پمینا، کاله، لادن، پتروکلین، دلوسه، هراز، نستله، سایه سمن و یونیلیور.
مشارکت این برندها و ارائه تخفیف برای گروه‌های متنوعی از کالاهای پرمصرف، بخشی از برنامه XNETمارکت برای نشان دادن مزیت‌های اقتصادی خرید اینترنتی است. این مجموعه تلاش دارد نشان دهد خرید آنلاین سوپرمارکتی در کنار راحتی و کاهش زمان موردنیاز برای خرید، می‌تواند از نظر هزینه نیز گزینه‌ای جذاب برای مصرف‌کنندگان باشد.
هدف اصلی کمپین جدید XNETمارکت، در کنار افزایش آگاهی مخاطبان از برند، تبدیل شناخت آن‌ها از خدمات خرید اینترنتی سوپرمارکتی به یک رفتار عملی هنگام نیاز به خرید بوده است. به بیان دیگر، XNETمارکت تلاش می‌کند در لحظه‌ای که مصرف‌کننده به خرید اقلام سوپرمارکتی فکر می‌کند، ثبت سفارش اینترنتی نیز در کنار مراجعه حضوری به فروشگاه، یکی از انتخاب‌های اصلی او باشد.
در این رویکرد، گسترش خرید آنلاین سوپرمارکتی تنها به تغییر عادت مصرف‌کنندگان مربوط نمی‌شود. حضور فروشگاه‌های محلی در پلتفرم‌های اینترنتی، بهره‌گیری از ابزارهای تخفیف و امکان دسترسی به تعداد بیشتری از مشتریان، می‌تواند به این کسب‌وکارها نیز کمک کند تا در بازار رقابتی خرده‌فروشی فعالیت مؤثرتری داشته باشند. کمپین ۳۶۰ درجه پاییزی XNETمارکت تا ۱۵ آبان ۱۴۰۵ ادامه خواهد داشت.
برای ارزیابی پایداری، امنیت و نگهداری این زیرساخت، راهنمای پشتیبانی شبکه را نیز مطالعه کنید.