سند توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی تصویب شد

به‌ گزارش پایگاه اطلاع‌رسانی مرکز ملی فضای مجازی، سند توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی در راستای اجرای سند برنامه راهبردی جمهوری اسلامی ایران در فضای مجازی مصوب ۱۴۰۱ در شورایعالی فضای مجازی و ماده ۶۵ قانون برنامه هفتم پیشرفت جمهوری اسلامی ایران، پس از دو سال مطالعه و فعالیت کارشناسی با محوریت وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، توسط کمیسیون عالی ارتقای تولید محتوای فضای مجازی کشور تصویب شد.

حجت‌الاسلام تجریشی، معاون فرهنگی و محتوا مرکز ملی فضای مجازی، در خصوص این سند می‌گوید:

سند توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری با شفافیتی که ایجاد می‌کند می‌تواند کمک کند که تبلیغات تجاری توسعه پیدا کند تا مشتریان با کالاهای مختلفی که در کشور هست آشنا شوند و باعث رونق اقتصادی می‌شود. همچنین می‌تواند جلوی آسیب‌های تبلیغات غیرمنضبط که در آن‌ها دروغ هست را می‌گیرد و اعتماد مخاطب به تبلیغاتی که از کانال‌های مجوزدار و منضبط آمده را افزایش می‌دهد.

- حجت‌الاسلام تجریشی، معاون فرهنگی و محتوا مرکز ملی فضای مجازی

مبنای اصلی سند، ایجاد شفافیت در بازار تبلیغات فضای مجازی عنوان شده و مشارکت واسطه‌های تبلیغاتی، از جمله بازارگاه‌ها و کنشگران تبلیغاتی، در آن نقش محوری دارد. شفافیت مورد نظر بر پایه طی روال قانونمند، رعایت ضوابط و مقررات تبلیغاتی، سازوکارهای پایش، گزارش و نظارت بر بازار، آموزش و فرهنگ‌سازی، رتبه‌بندی واسطه‌ها و احترام به حقوق مصرف‌کنندگان، به‌ویژه کودکان و نوجوانان، تعریف شده است.

دامنه سند، همه‌ی تبلیغات در تمام سکوهای داخلی و خارجی را شامل می‌شود که از سوی تبلیغ‌دهندگان و واسطه‌های تبلیغاتی ایرانی انجام می‌گیرد؛ همچنین با توجه به تحولات سریع عرصه تبلیغات در فضای مجازی، به‌ویژه با توسعه هوش مصنوعی، زمان اجرای این برنامه راهبردی ۲ سال پیش‌بینی شده و با توجه به تحولات بازار، نسبت به بازنگری و به‌روزرسانی آن اقدام می‌شود.

با رشد بازار تبلیغات در فضای مجازی به ارزشی بین ۳۰ تا ۵۰ همت در سال، موضوع توسعه بازار قانونمند و شفاف تبلیغات در فضای مجازی به یک مسئله مهم تبدیل شده است و حکمرانی این عرصه با همکاری دولت و بخش خصوصی و استفاده از رویکرد هم‌تنظیم‌گری، به‌عنوان خط‌مشی پیشرو و کارآمد برای تحقق اهداف توسعه و ساماندهی بازار تبلیغات معرفی می‌شود.