پیروزی بزرگ گوگل در دادگاه؛ کسب‌وکار تبلیغات دیجیتال تجزیه نمی‌ شود

به‌ گزارشسرویس کسب‌وکارتک‌ناکوزارت دادگستری آمریکا طی سال‌های گذشته در دو پرونده ضدانحصار جداگانه تلاش کرده است کسب‌وکار عظیم تبلیغاتی گوگل را متلاشی کند؛ نخستین پرونده در سال ۲۰۲۰ با محوریت سلطه گوگل بر بازار جست‌وجو و پرونده دوم در سال ۲۰۲۳ با تمرکز مستقیم بر کسب‌وکار فناوری تبلیغات این شرکت به جریان افتاد. استدلال اصلی دولت در هر دو پرونده این بود که نفوذ گوگل بر اقتصاد تبلیغات دیجیتال، مصداق یک انحصار غیرقانونی است.

بیشتر بخوانیدآمازون به دریافت مخفیانه ده‌ها میلیارد دلار از تبلیغ‌دهندگان متهم شد

حکم دادگاه

دادگاه‌ها در هر دو پرونده استدلال دولت را پذیرفته‌اند. در سال ۲۰۲۴دادگاهی حکم دادکه کسب‌وکار جست‌وجوی گوگل، از جمله بخش بسیار پرسود تبلیغات جست‌وجو، یک انحصار غیرقانونی است و اعلام کرد که گوگل از «قدرت انحصاری خود استفاده کرده است» تا بر صنعت جست‌وجو و تبلیغات دیجیتال مرتبط با آن مسلط شود. در آوریل سال گذشته نیز دادگاه دیگری که به فعالیت‌های گوگل در حوزه فناوری تبلیغات رسیدگی می‌کرد، به نتیجه مشابهی رسید. پس از حکم سال ۲۰۲۴، مقام‌های وزارت دادگستری پیشنهادهای مختلفی برای تجزیه کسب‌وکار جست‌وجوی گوگل مطرح کردند، که واگذاری مرورگر کروم و سیستم‌عامل اندروید از جمله مهم‌ترین آنها بود.

با وجود این‌، آمیت مهتا، قاضی رسیدگی‌کننده به این پرونده، در سپتامبر ۲۰۲۵ درخواست واگذاری این دارایی‌ها را رد کرد و به گوگل اجازه داد کروم و اندروید را حفظ کند. مهتا در عوض گوگل را ملزم کرد قراردادهای انحصاری مربوط به انتخاب سرویس به‌ عنوان گزینه پیش‌فرض را متوقف کند و برخی داده‌های جست‌وجو را در اختیار رقبا قرار دهد؛ تصمیمی که گوگل همچنان در حال تجدیدنظرخواهی درباره آن است.

برای مطالعه بیشترانویدیا ۳.۵ میلیارد دلار روی مدیاتک سرمایه‌گذاری می‌ کند

پرونده فناوری تبلیغات دیجیتال گوگل نیز این هفته مسیر مشابهی را طی کرد. لئونی ام. برینکما، قاضی دادگاه فدرال منطقه شرقی ویرجینیا و مسئول رسیدگی به این پرونده، در حکمی که روز چهارشنبه صادر شد، اعلام کرد که گوگل مجبور به فروش یا واگذاری کسب‌وکار تبلیغاتی خود نخواهد بود. هرچند، این شرکت باید شیوه فعالیت خود را تغییر دهد و شرایطی ایجاد کند که به رقبا امکان رقابت بیشتری بدهد. بر اساس گزارش نیویورک تایمز، قاضی در حکم خود «جزئیات مشخصی» درباره نحوه اجرای این تغییرات ارائه نکرده است. حکم کامل و مکتوب برینکما به‌ مدت ۱۴ روز تحت مهروموم باقی خواهد ماند تا طرف‌های پرونده بتوانند اطلاعاتی را که باید حذف یا سانسور شوند، مشخص کنند. البته تشخیص غیرقانونی بودن اقدامات گوگل در کسب‌وکار فناوری تبلیغات دیجیتال به حکم آوریل سال گذشته مربوط می‌شود و رای این هفته درباره راهکارهای اصلاحی و مجازات‌های متناسب با آن تخلف بوده است.

گوگل نیز طبق انتظار این تصمیم را یک پیروزی برای خود توصیف کرد. لی‌آن مول‌هالند، معاون امور مقرراتی گوگل در گفت‌وگو با TechCrunch گفت که این شرکت از اینکه دادگاه پیشنهاد وزارت دادگستری را برای تجزیه ابزارهایی رد کرده است که به کسب‌وکارهای کوچک در جذب مشتری و رشد کمک می‌کنند، بسیار خرسند است.

خبر پیشنهادیاوبر در مسیر بازسازی ساختار ۳۳۰۰ کارمندش را تعدیل می‌کند

بازار تبلیغات آنلاین به دلیل ساختار پیچیده و غیرشفاف خود برای بسیاری از کاربران عادی قابل درک نیست. بخش مهمی از استدلال دولت در پرونده فناوری تبلیغات دیجیتال گوگل نیز به اقداماتی مربوط می‌شود که این شرکت برای تبدیل کردن موتور جست‌وجوی خود به گزینه پیش‌فرض در دستگاه‌های سراسر جهان انجام داده است؛ اقدامی که به‌طور غیرمستقیم سلطه گوگل را بر بازار تبلیغات نیز تقویت کرده است. دولت آمریکا می‌گوید که گوگل با انعقاد قراردادهای انحصاری با تولیدکنندگان دستگاه‌ها، موتور جست‌وجوی خود را در بخش بزرگی از بازار تلفن‌های همراه به گزینه پیش‌فرض تبدیل کرده است. همچنین این شرکت با اپراتورهای تلفن همراه قراردادهای تقسیم درآمد داشته است که بر اساس آن، اپراتورها در ازای حفظ گوگل به‌ عنوان موتور جست‌وجوی پیش‌فرض، سهمی از درآمد تبلیغاتی دریافت می‌کردند. به اعتقاد دولت، این قراردادها جایگاه گوگل را به‌ عنوان موتور جست‌وجوی پیش‌فرض بازار موبایل تثبیت کرده‌اند و در نهایت به تقویت موقعیت آن در بازار تبلیغات دیجیتال نیز انجامیده‌اند.

برای ارزیابی پایداری، امنیت و نگهداری این زیرساخت، راهنمای پشتیبانی شبکه را نیز مطالعه کنید.