چین با پیشی گرفتن از آمریکا به بزرگ‌ترین بازار بازی‌های iOS تبدیل شد

چین با عبور از آمریکا، به بزرگ‌ترین بازار تولیدکننده درآمد بازی‌های iOS تبدیل شده است و رشد بازی‌های چندنفره بومی، نقش مهمی در افزایش درآمد این کشور داشته است.

شرکت تحقیقاتی App Annie اعلام کرده است که چین اکنون از آمریکا پیشی گرفته و جایگاه نخست را در درآمدبازی‌های فروشگاه اپلیکیشن iOSبه دست آورده است. این شرکت، رشد چشمگیر بازی‌های چندنفره و مشارکتی را یکی از عوامل اصلی این تحول می‌داند. با توجه به اینکه بازی‌ها حدود ۷۵ درصد از کل درآمد فروشگاه اپلیکیشن iOS را تشکیل می‌دهند، انتظار می‌رود چین به‌زودی در زمینه درآمدزایی از تمام اپلیکیشن‌های این فروشگاه نیز به رتبه نخست جهان برسد.

بخش عمده بازی‌های موبایلی پردرآمد در چین را عناوین تولیدشده توسط شرکت‌های داخلی تشکیل می‌دهند. بازی‌هایی مانند Fantasy Westward Journey و Hero Moba از نمونه‌های موفق این بازار هستند. این عناوین سهم قابل‌توجهی در رشد سالانه درآمد بازی‌های موبایلی چین داشته‌اند.

بااین‌حال، موفقیت بازی‌های داخلی به معنای بسته بودن بازار چین به روی توسعه‌دهندگان خارجی نیست.بازی Clash Royaleنمونه‌ای از یک محصول بین‌المللی موفق در این بازار به شمار می‌رود. این بازی در سه‌ماهه دوم سال، جایگاه دهم را در میان پردرآمدترین اپلیکیشن‌های iOS به دست آورد.

ظرفیت بالای درآمدزایی بازار چین دربازی‌های موبایلی iOSمی‌تواند شرکت‌های بازی‌سازی غربی را به حضور گسترده‌تر در این کشور ترغیب کند. توسعه‌دهندگان خارجی تاکنون برای ورود به بازارهای شرقی با احتیاط بیشتری عمل کرده‌اند. تفاوت‌های فرهنگی، سلیقه کاربران و شرایط تجاری این مناطق، فعالیت مستقل شرکت‌های خارجی را دشوار کرده است.

به همین دلیل، همکاری با شرکت‌های محلی می‌تواند مسیر مناسبی برای ورود به این بازارها باشد. توسعه‌دهندگان خارجی از طریق چنین همکاری‌هایی می‌توانند عادت‌های کاربران را بهتر بشناسند، برای محصولات خود تقاضا ایجاد کنند و موانع ورود به بازار را کاهش دهند. این راهبرد علاوه بر چین، می‌تواند در دیگر بازارهای شرقی نیز فرصت موفقیت بیشتری در اختیار شرکت‌های بین‌المللی قرار دهد.

همکاری Supercell و تنسنت برای گسترش Clash Royale در چین

توافق میان شرکت Supercell، سازنده بازی کلش رویال و شرکت اینترنتی چینی تنسنت نمونه‌ای از این راهبرد است. طبق این توافق، تنسنت قرار است بازی کلش رویال را در دو شبکه پیام‌رسان خود، یعنی QQ و WeChat، عرضه کند. این دو پلتفرم دسترسی بازی به شمار بیشتری از کاربران چینی را فراهم می‌کنند.

پیتر وارمن، مدیرعامل مؤسسه تحقیقاتی Newzoo، پیش‌بینی کرده است که این همکاری می‌تواند درآمد Supercell را تا یک میلیارد دلار افزایش دهد. چنین پیش‌بینی‌ای نشان می‌دهد که ورود به بازار چین از طریق شرکت‌های محلی می‌تواند فرصت مالی قابل‌توجهی برای ناشران خارجی ایجاد کند.

رشد بازار بازی‌های موبایلی در سال‌های گذشته نیز زمینه را برای افزایش درآمد شرکت‌های فعال در این صنعت فراهم کرده است. طی هشت سال گذشته، گوشی‌های هوشمند به یکی از محصولات اصلی مصرف‌کنندگان تبدیل شده‌اند و توسعه‌دهندگان بیشتری به ساخت بازی برای این دستگاه‌ها روی آورده‌اند.

پیشرفت سخت‌افزار گوشی‌ها، از جمله استفاده از پردازنده‌های سریع‌تر، نمایشگرهای بزرگ‌تر، نقاط ورودی بیشتر و قابلیت‌های گرافیکی بهتر، تجربه بازی با تلفن همراه را بهبود داده است. هم‌زمان، کاهش قیمت گوشی‌های هوشمند باعث شده است کاربران بیشتری به این امکانات دسترسی پیدا کنند. در نتیجه، بازی‌های موبایلی به بازاری گسترده تبدیل شده‌اند و شرکت‌های بیشتری برای جذب مخاطبان وارد این حوزه شده‌اند.

به‌نوشتهبیزنس اینسایدرافزایش تعداد توسعه‌دهندگان و انتشار بازی‌های جدید، به‌تدریج بخش بازی فروشگاه‌های اپلیکیشن را با محصولات متعددی روبه‌رو کرد. این وضعیت رقابت میان سازندگان را افزایش داد و شرکت‌ها را به تغییر روش‌های درآمدزایی سوق داد.

گسترش مدل رایگان برای بازی و تغییر روش درآمدزایی

در سال‌های ابتدایی رشد بازی‌های موبایلی، بسیاری از توسعه‌دهندگان از مدل پرداخت اولیه استفاده می‌کردند. در این روش، کاربران پیش از دانلود بازی مبلغ مشخصی می‌پرداختند که معمولاً چندان زیاد نبود. اما با افزایش تعداد اپلیکیشن‌ها و تشدید رقابت، این مدل به‌تدریج جایگاه خود را از دست داد.

گسترش این مدل باعث شد کاربران به دریافت بازی‌های باکیفیت با هزینه کم یا حتی بدون پرداخت پول عادت کنند. بااین‌حال، افزایش محبوبیت بازی‌های رایگان مشکلات تازه‌ای برای شرکت‌های سازنده به وجود آورد. اشباع بازار، رقابت برای جذب مخاطب را دشوارتر کرد و هزینه‌های بازاریابی به‌شدت افزایش یافت.

شرکت‌های بازی‌سازی برای جبران این هزینه‌ها، بیش از گذشته به گروه کوچکی از کاربران توجه کردند که مبالغ زیادی را در بازی‌ها خرج می‌کنند. این بازیکنان در صنعت بازی با اصطلاح «نهنگ‌ها» شناخته می‌شوند. تمرکز بر این گروه باعث شده است برخی توسعه‌دهندگان مکانیزم‌های بازی را به‌گونه‌ای طراحی کنند که کاربران را به خریدهای بیشتر ترغیب کند.

این رویکرد می‌تواند تجربه بازیکنانی را که تمایلی به پرداخت هزینه‌های درون‌برنامه‌ای ندارند، تحت تأثیر قرار دهد. در واقع، بخش بزرگی از کاربران بازی‌های رایگان ممکن است از محصولی استفاده کنند که طراحی اقتصادی آن بیش از هر چیز بر درآمدزایی از گروه کوچکی از بازیکنان متمرکز است.

چالش‌های بازار و راهکارهای جدید درآمدزایی

گزارش تحقیقاتی BI Intelligence که جسیکا اسمیت، تحلیلگر این مجموعه، تهیه کرده است، به بررسی پیامدهای تغییر مدل درآمدزایی در صنعت بازی‌های موبایلی می‌پردازد. این گزارش علاوه بر وضعیت فعلی بازار و چشم‌انداز رشد آن، مشکلات ناشی از اشباع بازار و وابستگی توسعه‌دهندگان به مدل F2P را بررسی می‌کند.

بر اساس داده‌های شرکت AppsFlyer، بازی‌های موبایلی در مارس ۲۰۱۶ حدود ۲۰ درصد از اپلیکیشن‌های فعال فروشگاه اپل را تشکیل می‌دادند. این سهم بیش از دو برابر دسته دوم، یعنی اپلیکیشن‌های تجاری، بود. این آمار نشان می‌دهد که بازی‌ها در آن زمان بخش بزرگی از اکوسیستم اپلیکیشن‌های موبایلی را در اختیار داشتند.

پیش‌بینی‌های مؤسسه eMarketer نیز از ادامه رشد این حوزه حکایت داشت. این مؤسسه تخمین زده بود که در سال ۲۰۱۶ حدود ۱۸۰.۴ میلیون نفر در آمریکا با تلفن همراه خود بازی کنند. این تعداد معادل ۵۶ درصد جمعیت آمریکا و ۷۰ درصد کل کاربران تلفن همراه در این کشور بود.

با افزایش هزینه‌های بازاریابی، توسعه‌دهندگان برای حفظ درآمد خود با چالش‌های بیشتری روبه‌رو شده‌اند. تمرکز بر کاربران پرخرج می‌تواند درآمد کوتاه‌مدت را افزایش دهد، اما در مقابل، احتمال نارضایتی بازیکنانی را بالا می‌برد که برای استفاده از بازی هزینه‌ای نمی‌پردازند.

گزارش BI Intelligence همچنین به راهکارهای تازه‌ای اشاره می‌کند که می‌توانند گزینه‌های متنوع‌تری برای درآمدزایی در اختیار توسعه‌دهندگان و ناشران قرار دهند. این روش‌ها خریدهای درون‌برنامه‌ای را با شیوه‌های دیگر درآمدزایی ترکیب می‌کنند تا شرکت‌ها بدون وابستگی کامل به گروه کوچکی از کاربران، درآمد پایدارتری داشته باشند.

این گزارش فرصت‌ها و تهدیدهای بازار بازی‌های موبایلی و حوزه‌های مرتبط با آن، از جمله بازاریابی، را نیز بررسی می‌کند. هدف این راهکارها، کمک به توسعه‌دهندگان برای کسب درآمد از بازی‌ها بدون دور کردن بخش بزرگی از کاربران است.

نوشتهچین با پیشی گرفتن از آمریکا به بزرگ‌ترین بازار بازی‌های iOS تبدیل شداولین بار درTechnoc. پدیدار شد.

برای ارزیابی پایداری، امنیت و نگهداری این زیرساخت، راهنمای پشتیبانی شبکه را نیز مطالعه کنید.