مایکروسافت تبلیغات هری پاتر را به Bing Wallpaper آورد!

به‌ گزارشسرویس نرم‌افزارتک‌ناکاگر در ویندوز 11 یا ویندوز 10 از تصاویر پس‌زمینه ارائه‌شده توسط بینگ استفاده می‌کنید، ممکن است با یک تبلیغ تمام‌عیار برای مجموعه 11 فیلمی هری پاتر و Fantastic Beasts متعلق به جی.کی.رولینگ مواجه شوید. البته این تبلیغ روی تمام رایانه‌ها نمایش داده نمی‌شود، چرا که بینگ تصاویر پس‌زمینه را به‌ صورت خودکار چرخش می‌دهد و محتوای انتخاب‌شده نیز می‌تواند بر اساس منطقه جغرافیایی کاربر متفاوت باشد.

با وجود علاقه اکثریت جامعه به مجموعه هری پاتر، دیدن تبلیغات تمام‌صفحه یا تمام‌عیار از این مجموعه روی دسکتاپ آنها را خوشحال نمی‌کند. چنین رویکردی به‌ویژه از این جهت مسئله‌ساز است که مایکروسافت تاکنون به‌ صورت شفاف اعلام نکرده بود که Bing Wallpaper می‌تواند از کل فضای تصویر پس‌زمینه برای نمایش تبلیغات استفاده کند.

البته مایکروسافت کاملا این قابلیت را مخفی نکرده است. بررسی مجدد صفحه دانلود Bing Wallpaper نشان می‌دهد این شرکت در متنی که در زیر دکمه دانلود قرار دارد، به‌طور غیرمستقیم تایید کرده است که کاربران این سرویس ممکن است اعلان‌های درون‌برنامه‌ای حاوی پیشنهادهای تبلیغاتی مایکروسافت دریافت کنند. طبیعی است که بسیاری از کاربران شرایط و ضوابط یا حتی هشدارهای مربوط به کوکی‌ها را مطالعه نمی‌کنند؛ به‌خصوص در اتحادیه اروپا که کاربران با پنجره‌های مربوط به GDPR مواجه می‌شوند. بنابراین، عبارتی که در پایین یک دکمه دانلود قرار گرفته است نیز به‌سادگی می‌تواند از دید کاربر پنهان بماند.

بیشتر بخوانیدبه خاطر یک باگ مرموز گوگل کروم را فوری به‌روزرسانی کنید

با وجود این، حتی مطالعه دقیق این متن نیز کاربر را برای تبدیل شدن تصویر پس‌زمینه دسکتاپ به یک فضای تبلیغاتی آماده نمی‌کند. عبارت «اعلان‌های درون‌برنامه‌ای» به‌تنهایی چنین برداشتی ایجاد نمی‌کند که ممکن است تبلیغ هری پاتر روی دسکتاپ نمایش داده شود. اگر مایکروسافت «پیشنهادهای تبلیغاتی» را به چنین مواردی نیز اطلاق می‌کند، بهتر است این موضوع را صریح و بدون ابهام اعلام کند.

بررسی‌هانشان می‌دهد این تبلیغات روی رایانه‌هایی ظاهر شده است که برنامه اختصاصی Bing Wallpaper را نصب دارند، اما هنوز مشخص نیست آیا کاربران قابلیت داخلی Spotlight در ویندوز 11 نیز با همین تبلیغ مواجه شده‌اند یا خیر. Spotlight نیز تصاویر پس‌زمینه را از بینگ دریافت می‌کند، اما احتمال نمایش چنین محتوایی در این قابلیت کمتر به نظر می‌رسد، چرا که Spotlight معمولا تصاویر پس‌زمینه را چندین بار در طول روز به‌روزرسانی نمی‌کند. این تبلیغ حتی در میان کاربران و طرفداران هری پاتر نیز واکنش‌هایی ایجاد کرده و برخی از آنها درباره مبلغی که احتمالا این مجموعه برای نمایش تبلیغ به مایکروسافت پرداخت کرده است، سوال کرده‌اند.

برای مطالعه بیشترترجمه زنده گوگل ترنسلیت در اندروید و آیفون بهتر شد

یکی از کاربران در واکنش به این اتفاق، ابتدا تصور کرده بود با تبلیغات یک مجموعه ویژه از فیلم‌های Fantastic Beasts مواجه شده است و با لحنی کنایه‌آمیز پرسیده بود چه کسی چنین چیزی را درخواست کرده است، اما بعد متوجه شده پیشنهاد شامل هشت فیلم هری پاتر و سه فیلم Fantastic Beasts است. کاربر دیگری نیز این اتفاق را نمونه‌ای از روند «بی‌ارزش شدن تدریجی» ویندوز توصیف کرده است. این انتقاد را نمی‌توان کاملا بی‌اساس دانست. حتی اگر طراحی و تصویر تبلیغ جذاب باشد، همچنان می‌توان با استفاده از دسکتاپ کاربر به‌ عنوان بستری برای فروش محصول مخالف بود.

کاربران Bing Wallpaper به دیدن مناظر طبیعی و تصاویر حیات‌وحش عادت کرده‌اند و جایگزین شدن ناگهانی چنین تصاویری با تبلیغ یک مجموعه فیلم می‌تواند تجربه کاربری متفاوتی ایجاد کند. Bing Wallpaper در ابتدا برنامه‌ای ساده و کاربردی بود و به نظر نمی‌رسد هر بخش از آن باید به بستری برای نمایش پیشنهادهای تجاری تبدیل شود. البته این نخستین مورد بحث‌برانگیز درباره رفتار Bing Wallpaper روی رایانه‌های شخصی نیست.

Bing Wallpaper چیست؟

Bing Wallpaper معمولا به‌ صورت پیش‌فرض روی رایانه‌های شخصی فعال نیست و کاربران اغلب هنگام بازدید از وب‌سایت‌های مایکروسافت و مشاهده پیشنهاد نصب یا استفاده از این سرویس، آن را دانلود یا فعال می‌کنند. سال گذشته مشخص شد که Bing Wallpaper به‌طور بی‌سروصدا گزینه‌ای با عنوان «Desktop click opens Bing» اضافه کرده است؛ قابلیتی که همان‌طور که از نام آن پیدا است، با کلیک روی هر نقطه از دسکتاپ، سایت Bing.com را باز می‌کرد. این قابلیت روی برخی رایانه‌ها به‌ صورت پیش‌فرض فعال شده بود، اما پس از واکنش‌های منفی گسترده کاربران، در نهایت از این برنامه حذف شد.

خبر پیشنهادیمرورگر Brave ادعا می‌کند از کروم، فایرفاکس و اج بهتر است! + تصویر

در آزمایش‌های انجام‌شده، امکان بازتولید این رفتار وجود داشت؛ به‌طوری که با کلیک روی هر نقطه از دسکتاپ ویندوز، حتی کلیک معمولی و نه کلیک راست، مرورگر به Bing.com هدایت می‌شد. هرچند، این رفتار تنها یک بار در بازه 24 ساعته اتفاق می‌افتاد؛ بنابراین کلیک‌های بعدی روی دسکتاپ، کاربر را هر بار به بینگ منتقل نمی‌کرد. این محدودیت از جنبه‌ای تصمیمی حساب‌شده به نظر می‌رسید، چرا که اگر Bing با هر کلیک روی دسکتاپ باز می‌شد، کاربر خیلی سریع متوجه منبع این رفتار غیرعادی می‌شد. اما نمایش آن تنها یک بار در 24 ساعت می‌توانست تشخیص علت را دشوار کند و باعث شود برخی کاربران بدون توجه به دلیل، به استفاده از بینگ‌ ادامه دهند. این قابلیت سرانجام حذف شد، اما نمونه‌های مشابهی از چنین رویکردهایی در محصولات دیگر مایکروسافت نیز مشاهده شده است. مایکروسافت هنوز درباره تبلیغات هری پاتر در Bing Wallpaper پاسخی ارائه نکرده است، اما شواهد موجود نشان می‌دهد که این تبلیغات نتیجه یک خطای تصادفی نبوده و به اندازه کافی گسترده منتشر شده است که کاربران متوجه حضور آن روی دسکتاپ خود شوند.

برای ارزیابی پایداری، امنیت و نگهداری این زیرساخت، راهنمای پشتیبانی شبکه را نیز مطالعه کنید.